수정하기 - 키오스크를 통해 얻을 수 있는 고객 행동 분석 데이터는 무엇이 있나요?

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키오스크를 통해 얻을 수 있는 고객 행동 분석 데이터는 크게 ‘고객이 어떤 메뉴를 어떻게 탐색·선택했는지’에서부터 ‘결제 방식, 재방문 패턴, 프로모션 반응’에 이르기까지 매우 다양합니다. 다음은 그 주요 항목들을 표 형식이 아니라 글로 풀어 쓴 예시입니다.    1. 메뉴 탐색 및 선택 경로    고객이 처음 키오스크를 켜고 나서 어떤 화면을 얼마나 오랫동안 살펴봤는지를 기록합니다. 예컨대 메인 화면에서 사이드 메뉴로 이동했다가 다시 메인으로 돌아오는 횟수, 특정 카테고리(음료·디저트·식사류 등)로 진입한 비율, 인기 메뉴·추천 메뉴·신상품 메뉴를 클릭한 순서와 빈도를 파악할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 ‘고객이 한눈에 메뉴를 파악하기 어려운 영역’을 식별하거나, 추천 배치를 최적화할 때 활용할 수 있습니다.    2. 터치·스크롤·체류 시간(Interaction Heatmap)    화면 내 각 버튼이나 이미지 위에 머문 평균 시간, 스크롤을 내린 횟수, 터치한 지점의 분포 등을 분석하면 ‘고객이 어디에 시선을 오래 두는지’, ‘어떤 영역에서 터치 오류가 자주 발생하는지’ 등을 알 수 있습니다. 예를 들어 특정 메뉴가 화면 하단에 있어 스크롤을 한참 내려야 보인다면, 체류 시간 대비 실제 클릭률이 낮게 나타날 수 있습니다.    3. 주문 구성 및 커스터마이징 패턴    고객이 메뉴를 선택한 뒤 옵션(사이즈, 토핑, 소스 등)을 어떻게 조합했는지를 집계합니다. 가장 많이 선택된 조합, 추가 토핑 비율, 기본 구성 그대로 주문한 비율 등을 알면 ‘추가 매출이 발생하는 옵션’이나 ‘교차 판매(크로스 셀링) 기회가 높은 항목’을 발견할 수 있습니다.    4. 장바구니 크기와 전환율    키오스크에서 물건을 담고(장바구니 추가) 결제까지 이어진 비율을 측정합니다. 장바구니에 담긴 평균 상품 수, 총 결제 금액, 구매 직전에 취소(이탈)된 빈도와 시점 등을 살피면 ‘어떤 상황에서 고객이 결제를 포기하는지’, ‘평균 객단가는 어느 정도인지’를 파악할 수 있습니다.    5. 결제 수단 선호도    현금·신용카드·모바일 페이·교통카드 등 결제 옵션별 사용 비중과, 각 수단을 선택한 뒤 결제 완료까지 소요된 시간을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 매장별·시간대별 결제 트렌드를 분석하거나, 특정 결제수단에 대한 추가 할인 프로모션의 효과를 실시간으로 모니터링할 수 있습니다.    6. 프로모션 및 쿠폰 반응    키오스크 내 ‘할인 쿠폰 입력란’이나 ‘추천 상품 묶음(세트 메뉴) 프로모션 배너’에 대한 클릭·사용률을 추적합니다. 어느 프로모션이 가장 높은 할인 전환율을 보였는지, 프로모션 띠 배너를 몇 초간 노출했을 때 클릭이 발생했는지 등을 분석하여 마케팅 효율을 높일 수 있습니다.    7. 시간대·요일별 고객 행동 패턴    오전·점심·저녁·심야 시간대별 주문량, 메뉴 선호도, 장바구니 평균 금액, 방문 간격(리피트 타임) 등을 집계합니다. 이를 통해 주중과 주말, 평일 점심과 저녁 사이에 어떤 메뉴·세트 구성이 강세인지, 직원 스케줄·재고 관리는 어떻게 운영해야 효율적인지를 판단할 수 있습니다.    8. 재방문 및 충성도 지표    같은 고객(멤버십 회원 혹은 간편 로그인 사용자)이 키오스크를 몇 번 이용했는지, 재방문까지 걸린 평균 일수를 분석합니다. 멤버십 카드나 QR코드 스캔을 통한 식별이 가능할 때는, 특정 고객층이 선호하는 메뉴나 주문 형태를 장기적으로 관찰해 맞춤형 프로모션을 제안할 수도 있습니다.    9. 오류·이탈 구간 식별    결제 실패나 ‘처음으로 돌아가기’ 버튼을 누른 이탈 이벤트가 자주 발생하는 화면을 찾아냅니다. 오류 코드와 함께 수집하면 ‘어떤 결제 수단에서 자주 에러가 났는지’, ‘어떤 UI 요소가 혼란을 주는지’ 등을 개선해 사용자 경험을 높일 수 있습니다.    10. 언어·접근성 선택    다국어 지원 키오스크의 경우 어떤 언어를 선택했는지, 음성 안내·시각 보조 기능 사용 비율을 기록합니다. 매장별·지역별 고객 특성에 맞춘 화면 구성·문구 번역으로 접근성을 높이는 데 활용할 수 있습니다.    이처럼 키오스크는 단순히 주문을 받는 기기가 아니라, 고객의 모든 행동 궤적(터치·스크롤·선택·결제)을 디지털 로그로 쌓아두고 분석할 수 있는 강력한 데이터 수집 도구입니다. 이를 바탕으로 고객 경험을 최적화하고, 매출 증대·운영 효율화·맞춤형 마케팅 전략 수립에 이르는 다양한 인사이트를 얻을 수 있습니다.